Deutsche Autos erfreuten sich schon immer eines ausgezeichneten Rufes in der ganzen Welt. Die Qualität und Langlebigkeit der deutschen Wagen gilt seit Ewigkeiten als gutes Verkaufsargument. Vor allem die beiden Hersteller BMW und Mercedes zeichnen sich durch ein Image aus, das höchste Qualität und besten Komfort verspricht und werden dementsprechend gerne als persönliche Statussymbole angesehen.

Ein Auto dieser Marken gilt noch immer in vielen Kreisen als Zeichen des persönlichen Erfolges. Trotz allem stellt sich die Frage welcher der beiden Hersteller produziert die besseren Wagen bzw. welches Auto ist für welchen Kundenkreis geeignet. Diese Frage ist letztendlich kaum zu beantworten. Qualitativ unterscheiden sich die Wagen von BMW und Mercedes nicht nennenswert. Beide Hersteller stehen für hohe Verarbeitungsqualität und gehören zu den führenden Unternehmen, was Innovationen im Automobilbau angeht.

Mit einem Auto von einem der Hersteller erhält der Kunde letztendlich ein Fahrzeug auf hohem technischem Niveau und hohem Komfort. Zudem kauf der Kunde allerdings auch gezielt ein bestimmtes Image und ein Design. Hier liegen die Unterschiede von BMW und Mercedes. Die Wagen unterscheiden sich recht stark im Design, wobei BMW eher auf einen modernen und sportlichen Look setzt und Mercedes seine Autos überwiegend konservativer und eleganter gestaltet. Dies beeinflusst natürlich auch das Image in starkem Maß.

Während Mercedes häufig noch als Auto für alte Herren angesehen wird, spricht BMW in stärkerem Maße die jüngere Kundschaft an. Die Entscheidung für eine der beiden Marken wird also weniger von der Qualität oder dem Preis beeinflusst, da sich beides auf einem ähnlichen Niveau befindet. Die Kaufentscheidung fällt in vielen Fällen vielmehr über das Design und das Image des Herstellers und hierüber kann sich jeder Kunde nur eine eigene Meinung bilden.