Viele Verbraucher nutzen heute die Möglichkeiten des Internets, nicht nur um sich zu informieren und zu recherchieren, sondern auch, um in den diversen Online Shops einzukaufen. Das hat den Vorteil, dass der Kunde an keine Ladenöffnungszeiten gebunden ist. Er kann im Internet einkaufen, wann immer es ihm beliebt, 24 Stunden am Tag und auch am Wochenende oder an Feiertagen. Der Einkauf Online gewinnt deshalb immer mehr an Bedeutung.

Viele Shops sind auf das Verkaufen ganz bestimmter Artikel spezialisiert und bieten nur diese an, so haben zum Beispiel auch viele große Anbieter von Spielzeug sozusagen eine Filiale im Internet. Der Kunde kann sich in Ruhe umsehen, muss sich durch keine überfüllten Geschäfte drängeln und kann sich gezielt über verschiedene Produkte belesen und die Preise der verschiedenen Anbieter miteinander vergleichen.

Bei vielen Produkten, wie Kindercomputern, Garten Spielzeug oder Ähnliches können als zusätzliche Kaufinformationen auch Bewertungen von Kunden gelesen werden, was unter Umständen die Entscheidung beeinflussen kann. Es gibt Online Shops großer Markennamen von Spielzeugläden wie my Toys oder Baby Walz, die Produkte aus den Katalogen und viele kleine Online Shop Besitzer die sich auf den Verkauf von Spielzeug spezialisiert haben.

Mitunter kann das Spielzeug deutlich preiswerter gekauft werden, als in den Spielzeuggeschäften vor Ort und selbst die Versandkosten, die dazu gerechnet werden müssen, können vernachlässigt werden, da man ja als Kunde im Internet die Parkgebühren in der Stadt gespart hat. Doch der größte Vorteil ist wohl, dass der Einkauf zu jeder Zeit und auch am Wochenende erledigt werden kann. In den meisten Shops kann problemlos mit Kreditkarte gezahlt werden.